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小程序对内容创业者意味着什么 造IP、做矩阵起到作用吗

时间:2018-11-18 22:15来源:广告联盟网编辑:蕾丝猫 点击:
在产品早期,小程序还是一个较新颖的平台,技术团队会时常需要与腾讯沟通解决,小程序在版本性能稳定后,才能稳定上线。

  第一期「晓圆桌」的主题是 #小程序对内容创业者意味着什么#,为此我们邀请到了毒舌电影内容小程序「毒舌 pro」、专注小程序的媒体技术公司「轻芒」,喜马拉雅出品的热点资讯小程序「喜马资讯早餐」以及将网络流行语推陈出新的「小鸡词典」四个小程序的负责人来分享他们的见解。

  你们最近一年在做什么事?

  毒舌 pro:

  近一年,在内容方面,我们依然聚焦在影视点评方面,将内容做的更精更细。比如,我们将子 IP「表妹」拆分成一个独立号——「柳飘飘了吗」,为喜欢这个 IP 的用户提供更精准更稳定的量产内容。再比如,我们还新开了一个面向 B 端的产业号——「毒眸」,重要是发布影视上下游相关的行业资讯。

  在产品方面,我们基于影迷用户的需求,在小程序环境做了一些尝试,比如好片院线小程序、影迷大作战答题小程序,毒舌观影团功能、漫威电影秒评活动等一系列围绕观影流程的产品或功能。

  轻芒:

  轻芒最近一年主要在围绕小程序做事情,主要是如何为追求品质的内容创作者提升在微信内更好的内容体验,增加用户粘性和活跃,从而也促进商业化。轻芒希望自己能做好内容创作者的 CTO 和产品经理,因此在过去一年中一直在持续探索在微信中的公众号和小程序结合有哪些可能的内容形式创新。

  每一个新产品,轻芒都先和一个愿意一起探索的合作伙伴共同发布,然后再逐步邀请更多合作伙伴参与测试,再逐步开放,最后实现可以自助生成。比如,答题小程序,今年初轻芒先跟新华社合作推出新华答题、到四月份开始邀请更多合作伙伴试用,到最近我们实现了全自助制作答题小程序,就是这样的一个用小程序更好地呈现内容的探索过程。

  答题是呈现内容非常好的形式,最近淘宝「双 11」也组织了「超级擂台」活动,用户通过参与品牌问答来领取红包。比如百雀羚、美宝莲、滴露等品牌都有参加。答题这种形式可以让购买者能对品牌产生更多感知。以我们的合作伙伴为例,「天生吃货 Go」是沈阳的一个本地美食号,他们用轻芒小程序+ 生成的答题游戏,才一天,比赛次数达到了 21 万场,人均比赛时长 16 分钟,这对活跃粉丝的效果是肉眼可见的。

  对轻芒来说,最近一年还有一件特别重要的工作,就是和众多内容创作者一起合作,跟大家一起去摸索小程序和公众号结合的运营方向,将成功合作伙伴的经验能被更多内容创作者更顺畅地使用。如我们和《父母世界》合作,深度参与其运营,轻芒的运营团队和父母世界的运营团队一起,结合公众号的推文的内容,通过小程序来发起话题,插入公众号,来跟用户产生更多互动,也更好承载品牌。再比如我们近期发起的「1024 个铁粉」挑战赛,就是我们围绕答题这种形式来推广小程序和公众号整合运营的方式。

  再比如清单,他们通过「轻芒小程序+」生成了「清单挑选」的小程序,来承载历史内容。

  喜马拉雅:

  a. 如何让大家「听」起来。微信里充斥着满足大家视觉需要的内容,但是少有满足人听和说的部分,现实是有很多场合人们并不方便用眼睛,譬如早晨起床后洗漱、上下班开车、周末做家务、晚上入睡前,我们希望通过微信小程序填补这方面的空白,尝试推出了「喜马拉雅 Lite」小程序和以满足早间听新闻为主要目的的「喜马资讯早餐」小程序;

  b. 如何让大家「玩」起来。微信里跟听有关的另一个动作就是说,没有说其实就没有听,这二者的关系如此紧密,所以我们在做的另一个尝试就是做一些跟听和说强相关的互动玩法,10 月份刚上线的「说唱达人」小程序是我们花了将近 2 个月推出的第一款小程序,我们利用自己在语音处理方面的一些技术,尝试让普通人随便一句话都能变成一段说唱,在玩法上我们加入了一些流行梗和流行配乐。

  小鸡词典:

  作为一个刚刚过完一岁生日的产品,「小鸡词典」这一年经历的是从无到有,从量变到质变的过程。在产品早期,小程序还是一个较新的平台,技术团队会时常碰到一些小程序本身的 bug,需要与腾讯沟通解决,或设法绕过。在版本稳定后,团队除了对产品本身进行持续微调(增加更丰富的互动功能,改善词条创建流程,降低查词门槛等),也对内容的产出方式(如:根据热词产出深度挖掘的文章,制作特殊主题的每日一词图片),及分发方式(如:开发出了网页端,在微博建立了官方账号,在知乎等平台帮提出相关问题的网友解释词语,与 QQ 浏览器达成搜索直达合作等)进行了扩充。 (责任编辑:admin)

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