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巨头开始狂下注 跨境电商终于迎来了第二春

时间:2018-11-09 14:32来源:广告联盟网编辑:蕾丝猫 点击:
现在洋码头、网易考拉、苏宁、京东等众多玩家大手笔的采购,跨境电商抛出的可能不只是橄榄枝,估计还有真金白银。

  在“吸纳进口商品、降低贸易壁垒”的大环境下,电商平台们的疯狂下注,或是新一轮战备竞赛的信号,也为海外品牌提供了在中国市场扎根发芽的机会。

  首届进口博览会开幕后,上海大妈们的嘴角开始上扬,不只是两天的调休,还有前一天押注的进博会概念股全线上涨。

  比大妈们更兴奋的恐怕是跨境进口电商,进博会是经济寻求再平衡的积极信号,当出口导向转向进口时,跨境进口市场势必会迎来3-4年的“黄金期”。

  电商平台们纷纷放开钱包:洋码头计划投入1亿元采购,京东放言要采购近千亿元的进口商品,苏宁直接把预计采购额增加到了150亿欧元,网易考拉已经完成了200亿元的采购协议,也仅仅是200亿美金直采计划的一部分……

  前段时间还在为跨境电商新政和《电商法》头疼的玩家们,转眼间就做好了在新风口中掘金的准备。

  三个“难以想象”

  中国有史可靠的“进口”发生在公元前138年张骞出使西域,20年后一条延续了近千年的“丝绸之路”正式开通。时间过渡到2000多年后,中国已经成为世界第二大货物贸易进口国、第二大服务贸易进口国,货物和服务年进口值均占全球10%左右。

  进博会或许预示着这样一个转折点:中国的进口贸易已然走过了萌芽阶段,下一阶段将是积极扩大进口。对中国消费者而言,不失为一桩好事,对跨境电商平台来说,不失为看得见的窗口期,以至于网易创始人丁磊连续用了三个“难以想象”

  中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广,超出所有人想象;

  中国人民对“新消费”的需求,超出所有人想象;

  中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持,也将超出所有人想象。

  丁磊的感慨与三个背景不无关系:

  1、官方的预测数据显示,未来15年中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。这个预测似乎还有些保留,中国有近14亿人口,每年吃掉的猪肉就有6亿多头,加上衣食住行用和旅游等精神消费,市场需求“超出所有人想象”。

  2、德勤发布的《中国进口消费市场报告》指出,跨境电商进口消费人数三年来增长10倍,其中90后和95后成为最大的进口消费群体。同时有数据显示,中国有2-3亿中产阶级,2020年有望超过欧洲人口总和。新生代的崛起和消费升级,早已是不可逆的趋势。

  3、中国以往的形象是“世界工厂”,以破坏生态和资源消耗的低端制造业为主。但中国经济模式正在从高速增长,向高质量发展转变,进口商品就像是扔进市场里的鲶鱼,刺激诸多沙丁鱼的求生欲,用一次不可避免的阵痛,加速中国制造业的转型升级。

  进博会是一针提神的药,中国的工厂和品牌不可能是待在温室里的巨婴,也就意味着经济全球化是无法规避的趋势。在“吸纳进口商品、降低贸易壁垒”的大环境下,电商平台们的疯狂下注,或是新一轮战备竞赛的信号,也为海外品牌提供了在中国市场扎根发芽的机会。

  第二次品牌认知

  1984年4月30日,《时代》周刊的配图是一个中国小伙子,拿着可口可乐,站在长城上,而标题是“中国的新面孔,里根会看到什么”。彼时正值里根总统访华,可口可乐也已经在中国建厂投产。

  就像可口可乐和中粮集团的合资公司,进口品牌想要在中国落地生根,合资是不二选择。松下、东芝、日立、索尼等一批日本电子企业巨头登陆中国,麦当劳、肯德基等也趁着东风进入中国市场。

  这时候的品牌认知还没那么复杂,多半是在报纸、电视上投广告,线下马路边也随处可见外国品牌的广告牌。《芳华》里刘峰退役时走过可口可乐广告牌,大概可以品出那时候建立品牌认知的味道,简单粗暴却很高效。彼时中国还没有太多的自主品牌,进口品牌有着先入为主的优势,就如同90年代开始听索尼Walkman的年轻人,至今仍然有“索尼大法好”的信仰。

  如今改革开放进行到第40个年头,中国的制造业从无到有,国产品牌也从0到1,进口品牌已经没有过去那么抢手了。典型的就是智能手机市场,OPPO、vivo、华为、小米等在网络、电视和线下市场的广告曝光不输于苹果和三星,折射到销量上,市场排名前三的手机品牌已经是清一色的国内厂商。 (责任编辑:蕾丝猫)

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