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手机淘宝发出信息流 这会是淘宝短视频的救命伐木吗

时间:2018-11-09 14:38来源:广告联盟网编辑:蕾丝猫 点击:
抖音现在虽然已经取得市场很大的反响,但是短视频电商依然处于早期,继续专研应该还会浮出水面。

  此前淘宝内测体验到全新的手淘版本,打开手淘的新首页,会发现固定栏目的数量已大大减少,只需下拉一次页面,首页的固定栏目就已展示完毕,接下来直接进入到“猜你喜欢”版块。手淘改版后的信息流,分发内容更多元化,那信息流中是否会加入短视频?

  据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2017年中国短视频市场规模达到53.80亿元。短视频市场爆发,淘宝必然加入短视频市场。

  手淘改版商品信息流的事逐渐引发各界关注,考虑到此前被阿里赋予众望的土豆折戟但仍看好短视频电商的潜力,淘宝可能大概率会在信息流里加入短视频,倘若淘宝进入短视频领域将会发生什么变化?

  土豆失利,阿里并未放弃短视频

  京东发布了一份商品短视频数据报告,数据显示,25%的京东用户会在购买前主动观看短视频。如此看来,短视频电商的潜力不容小觑,短视频与电商结合将会成为一种趋势,阿里见机便计划开拓短视频电商市场。

  一方面,阿里重视的土豆视频辜负众望,另谋短视频出路,QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,秒拍以2.86亿月活用户规模数位列第一,快手、土豆分别以1.29亿、3013万位居第二第三。当土豆视频风靡之时,快手和抖音还未进入排名。

  阿里对土豆高额的投入和热切的期望很快被快速发展的短视频市场搅乱,快手、抖音、西瓜视频等开始霸占观众流量,活跃在土豆上的人数开始下滑。

  中商产业研究院数据显示,2018年7月的日活数据,土豆视频月活规模已跌至十一,且环比还在下降中。阿里集中流量在电商领域,缺乏对土豆的帮助导致土豆下滑,也因此阿里对土豆失望。

  虽然土豆折戟,但阿里依然不会放弃短视频电商的方向。

  另一方面,短视频电商市场依然空白,目前主要的短视频变现方式依然是MCN广告模式,MCN电商模式还是较少。抖音上线“购物车”功能,红人号短视频中出现的购物车按钮即可链接到淘宝,目前还在小范围内测阶段。事实证明这种电商模式仍是极少数,抖音还未完美结合短视频+电商。

  反观淘宝做短视频,却取得了一定成绩。淘宝于2016年推出“淘宝二楼”,以短视频剧推荐淘宝上优质产品,小剧场《一千零一夜》、《夜操场》都大幅度提高了销售转化率:2小时卖掉20万只饺子,近5吨牛肉丸,有卖家一夜卖出4年半销售额。越来越多的企业在“短视频+电商”领域布局,MCN电商模式逐步发展。

  抖音虽然已经取得一定规模,但是短视频电商依然处于早期,而阿里强大市场、四亿多用户数据,充分说明其潜力,自然会大举进军依然处于相对空白的短视频市场。

  阿里进军电商短视频,自带光环

  越来越多企业都在积极布局“短视频+电商”市场,而淘宝看似略胜一筹。

  首先,自身充足流量供应,8月23日晚间,阿里集团发布最新一季财报,淘宝用户增长表现抢眼。本季度,淘宝的年度活跃消费者增加2400万至5.76亿。

  基于淘宝5.76亿忠实用户数据,淘宝做信息流的潜力也是不在话下。参考百度做信息流,百度财报显示2016年Q2总营收182.64亿人民币,2018年Q2总营收260亿人民币,实现了42%的增长率。

  百度转型信息流的基础即百亿级海量的用户数据,借助多年商业推广经验和大数据积累打响了信息流战役。类似百度战略,手淘如今要做信息流,必然有大流量涌入,若在信息流里加入短视频,则更是水到渠成。

  其次,自身已经拥有海量短视频内容,自2017年3月份以来,淘宝便开始做短视频,据统计,整体上入淘的短视频拍摄机构数量超过了5000家。目前短视频覆盖的商家数已超过100万,大量活跃商家已把制作短视频作为日常运营中重要一环。

  2018年3月30日,淘宝宣布推出超级合伙人计划,称将培养1000名年入超百万内容创作者、孵化5000个红人。淘宝加大对扶持内容创作者的力度,计划目的是将消费者的注意力从便宜实惠向品质转移,与以往先搜索再交易的模式相比,他们更习惯先消费内容,再消费产品。

  淘宝拥有数百万商家、数亿商品,巨大的存量让淘宝做短视频电商市场也有充足把握。 (责任编辑:蕾丝猫)

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