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浅谈国内广告联盟市场的形成与发展方向

时间:2018-11-20 13:02来源:广告联盟网编辑:admin 点击:
国内广告联盟市场的形成与发展方向,百度阿里谷歌这三大联盟占据了国内广告联盟市场超过一半的份额,他们无论从规模还是影响力上来说,在国内稳居前三甲。

  这段时间就广告联盟咨询了国内一些做广告联盟的朋友,同时了解了一下国内的广告联盟发展之路,大家给出的答案各不相同,但综合起来的说法是这样的:广告主在某网站投放广告,后来广告量越来越大,而这个网站自己投放不了那么多量的广告,于是将这部分广告让一些中小网站来投放,然后广告联盟就出来了,再后来大家发现这种联盟网站赚钱很容易,自己不用多费力,做个中间人赚取差价,于是站长们都做起了广告联盟,于是现在广告联盟泛滥大街了。

  笔者认为广告联盟存在的价值不仅仅是解决了多少站长的生计,也不是消化了多少广告商广告。它存在的价值在于将网站广告平台化,而广告联盟最健康的发展模式就是通过规范的平台化,互联网需要的广告联盟是一个能提供信息,互通有无,供求互补的一个投放平台。可能大家对平台不太感冒,这里我举个例子吧:张三和李四住一条街,张三是卖衣服的,而李四想买衣服,但是张三不知道李四想买衣服,同时李四也不知道张三在卖衣服。张三苦于衣服卖不出去,李四苦于想买衣服却不知道在哪买! 这样,就形成了双方供求的关系,但是却没有一个市场(平台)来解决这个供求。现在这条街配套的广场修建好了,张三把衣服摆在广场上卖,李四上街散步,终于看到了卖衣服的张三,于是顺利的完成了交易。然而更大的惊喜还在后面,张三通过广场摆摊不仅把衣服卖给了李四,同时也卖给了其他的人;而李四不仅买到了张三的衣服,还到王五的摊子买到了酱油,赵六的摊子买到了生醋。

  这个例子中,广场就相当于我今天要说的广告联盟,通过联盟大家可以实现产品或者服务的交易买卖。这个例子还没有完,不少人发现这个广场其实很不错,每年租金管理费能赚不少,于是这条街整条都成为了“广场”一段时间后,许多那条街上的居民一大早开门就发现,开门外面就是菜摊子,而且价格比在广场去买还要便宜。许多人出门就开始买菜了,省下了去广场的功夫。后来在居民家门口摆摊的越来越多,造成了供大于求,渐渐的这些摊位倒闭了很多。当然其中精明的一些摊位老板,不甘心就此退出,于是搞起了有特色的另外一种模式--超市!超市开了之后,一些享受高品质的居民,开始去光顾了,因为超市的产品虽然价格贵点,但是品质和信誉有保证,很少会出现缺斤少两的情况(也就是草根站长常说的“扣量”)! 后来慢慢的,经过若干年的发展后,广场,超市,街摊这三者有着各自光顾的不同层次的居民,局面就此平衡的发展下来。

  好了,现在回到我今天所要讲的主题。我认为中国目前广告联盟和上面例子中讲的一样,有三个金字塔等级,在第一层的是谷歌,百度,阿里这几大联盟。在第二层的是成果,九赢,黑马,v2ad联盟这样级别的。排在第三层的就是某某联盟这个级别的!百度,阿里,谷歌这三大联盟占据了国内广告联盟市场超过一半的份额,他们无论从规模还是影响力上来说,在国内稳居前三甲。三者无一例外都是背靠知名互联网企业,而且还都是那种大流量的互联网企业。关于这三大联盟的评测文章网络上非常多见,我这里就不讲了。

  然后就是第二阶梯了,第二阶梯中,以九赢,黑马,站长联盟这几大联盟为代表,彼此之间没有多大的差距,也没有太核心的竞争力,很难超越前三名,但却很容易被后来者超越。这三大联盟基本上不像上面说的三大联盟是某某大平台旗下的,都是靠自身的努力起步发展起来,在站长圈子内都有良好的口碑,很快各自都聚集了数万的站长参与(虽然其中大量站群和垃圾站为之不少),而且加入门槛都不高,许多站长通过投放上述几大联盟的广告代码,通过流量变现赚了一些费用。但是联盟是平台不是慈善机构,联盟的发展也要必须靠盈利来保障,于是乎站长最担心的“扣量”就发生了,通过扣量使本来缺乏盈利来源的联盟得到了生存发展的空间,当然这一点可能会有人以“广告联盟收入靠差价,低买高卖来赚钱”这一点反驳,但实际上广告联盟真的是靠差价来盈利吗?

  这一点广告主可以联系各大联盟的负责人,一般站长1000ip/4元拿到的广告,联盟网站和广告主也只要1000ip/5元,这一元的差价,联盟网站连服务器的开支都不够,更别说赚钱了。 所以对于联盟网站来说,其实“扣量”也是无奈后的手段。 中小联盟如果不改变其运营模式和盈利模式,仅仅靠“扣量”来获得收入的话,势必会造成水干鱼枯的地步,而百度,腾讯等大联盟的开发平台一步步发展壮大,中小联盟的市场份额将会被几大巨头渐渐蚕食! (责任编辑:admin)

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